据了解，2019年超过50%的电商销售是通过在线平台完成的，每年为经济贡献1.7万亿美元。随着越来越多的品牌开始在各大电商平台上崭露头角，预计这一数字将在未来5年大幅增长。对于亚马逊、EBAY、阿里巴巴等大平台，卖家们早已耳熟能详了，但谁是冉冉升起的新星呢？全球其他的大玩家是谁？哪些平台适合销售利基产品？本文将囊括全球153家电商平台，以及特定于某一品类的平台，最后将按国家和地区列出了各大平台。亚马逊和EBAY跻身前三也就不足为奇了，亚马逊的月访问量接近60亿次，而EBAY的月访问量为16亿次。PAYPAYMALL对于很多卖家来说可能会有点陌生，其是由雅虎日本于2019年10月推出的新平台。这三大平台是唯一突破月流量10亿人次大关的平台，不过MERCADOLIBRE、全球速卖通和乐天（RAKUTEN）也紧随其后，月访问量均超过6亿人次。其中，排名前20位的平台主要销售全品类产品，只有4家专门销售特定的产品类别。在地理区域方面，前20名中非常多样化。有6个平台在全球布局，其他则分别在日本、南美、中国、北美、东南亚、印度和欧洲。需要注意的是，该排名是根据SIMILARWEB的数据对网站预估月访问量进行排名的，尽管GMV是衡量市场规模的理想指标，但这对于大多数在线平台来说并不可靠，流量数据提供了可用于全球所有平台的一致的流行度度量。·亚马逊收购SOUQ.COM，并将SOUQUAE网站更名为AMAZON.AE。SOUQ的埃及和沙特阿拉伯站点继续以SOUQ品牌运营；全品类平台销售的产品种类非常广泛，是目前最常见的类型，占所有平台的近60%，在前20名中占了16名。以时尚销售为主的在线平台位居第二，但时尚平台ZALANDO只排在第20位。其次是电子产品、家居用品和书籍、艺术品、工艺品和礼物。尽管ETSY在整个榜单中排名第10，但在艺术、工艺和礼品类市场中，只有两个平台的月访问量超过100万，即英国的NOTONTHEHIGHSTREET和全球网站1STDIBS。时尚电商平台中大多数月访问量超过100万次。与去年相比，今年上榜的时尚平台增加了6个，显示了该行业的增长，分别是FARFETCH、LAMODA、THEREALREAL、MODAOPERANDI、MICOLET、GOXIP和ZILINGO。FASHIONPLAZA和MODNIQUE也在这一领域开展业务，但流量还不够高，不足以列入榜单。尽管电子产品作为一个整体是一个商品化的产品类别，但对于许多电子产品平台来说，驱动因素主要是视频游戏。例如NEWEGG的根基是电脑游戏组件和系统，而G2A.COM是一家在线游戏平台，GAME是一家销售视频游戏、游戏机和配件的英国零售商。在家居用品方面，WAYFAIR大获全胜。其中排名第三的HOUZZ突出显示了新兴在线平台的另一个重要趋势，即社区驱动平台。HOUZZ最初是一个关于建筑和室内设计的在线社区，提供帮助用户规划改造和设计项目的工具。随后其新增了一个在线平台并通过DROPSHIPPING模式销售产品。以上排名仅包含每月美国消费者访问量超过100万的网站。与欧洲相比，美国的利基市场范围更广，51%的美国平台专注于特定的产品类别，欧洲的这一比例为44%。这一点在前10名中尤为突出，电子产品、家居用品、时装和工艺品都在前十之列。但亚马逊仍然在美国占据主导地位，每月访问量可达到23亿次。然而近期的报告显示，亚马逊在美国电商市场的份额从47%降至37.7%。以上排名仅包含每月英国消费者访问量超过100万的网站。这17个平台大多数都是全球网站，亚马逊和EBAY位居前两位，亚马逊的月流量超过其他16个平台的总和，成为许多英国消费者的首选网站。且这些平台包含了多种产品类别，时尚、手工艺，家居用品、音乐网站。也许这表明英国消费者浏览亚马逊是为了满足他们的大部分需求，但是当涉及到如时尚累的特定利基时，他们则喜欢更专业的网站。中国卖家通常会访问各种不同的平台，其中三分之一来源于中国，三分之一是全球网站。区域巨头PAYPAYMALL（日本）也受到中国消费者的欢迎。之所以将京东归类为全球公司，因为其在东亚、东南亚和俄罗斯都有可观的销售额。这个表格显示了日本人使用的最流行的网站。我们只包括那些月访问量超过100万的日本客户。日本只有三个平台月访问量超过100万，PAYPAYMALL的访问量高达20亿，亚马逊为5.77亿，乐天为5.21亿。如果将该排名扩展到每月访问量不足100万的市场，只会增加3家：HOUZZ、FRUUGO和EBAY，但每家的流量相对较小。欧洲消费者使用各种各样的平台，原因在于欧洲有许多发达经济体，良好的交通、互联网和支付基础设施，同时也有许多不同的语言和文化差异。欧洲最受欢迎的平台是亚马逊，月访问量为16亿次，而EBAY的月访问量为6.34亿次。排名前20个平台中，有4分之3属于全品类，销售种类繁多的不同产品。时尚市场ZALANDO和ASOS都进入了前20名，还有家居用品商店MANOMANO和WAYFAIR，以及工艺品巨头ETSY。以上排名仅包含每月南美消费者访问量超过100万的网站。南美的大部分流量流向13个不同的平台。MERCADOLIBRE排名第1，AMERICANAS和亚马逊分别排名第2和第3。SUBMARINO（与AMERICANAS属于同一公司）排名第6。东南亚大部分流量来自12个不同的平台。SHOPEE和LAZADA占主导地位，TOKOPEDIA排在第3位，但流量不到LAZADA的一半。除时尚网站ZALORA以外，所有东南亚平台都销售全品类产品。中东的大部分流量只流向6个不同的平台，其中一半是土耳其网站，反映了土耳其快速发展的经济。TRENDYOL、N11和GITTIGIDIYOR是中东地区最受消费者欢迎的三个平台，分别有8000万、7700万和4700万的访问量。澳大利亚的大部分流量只流向了8个不同的平台，EBAY和亚马逊位居榜首，EBAY的流量是亚马逊的两倍多。然而，亚马逊澳大利亚站在2017年底才推出，因此吸引当地消费者可能需要更多时间。澳大利亚也有知名的本土市场，如CATCH.COM.AU和MYDEAL.COM.AU。新西兰有一个与EBAY类似的本土交易平台TRADEME，在该国电商领域占据主导地位。以上排名仅包含每月非洲消费者访问量超过20万的网站，以反映非洲基础设施和经济的发展性质。在所有地区中，非洲的电子商务面临的挑战可能最大，因为非洲有多个国家和各种语言，人们对在线支付的信任度较低，物流也很不稳定。尽管如此，诸如在当地商店中以现金付款等创新方式正在帮助解决这些问题。JUMIA和KONGA是非洲最大的两个购物网站，不出所料地排在榜单的第1位和第3位，JUMIA的访问量接近3200万次，KONGA的访问量则小得多，每月只有250万次。SOUQ在2019年被亚马逊收购，但只有SOUQ的阿联酋站点已更名为亚马逊。SOUQ埃及站点每月有1660万的访问量，位居第二。非洲消费者每月访问亚马逊网站的次数只有27.7万次。
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